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以现代理念引领文化创新创意

发布时间:2020-08-01 23:13:45 已有: 人阅读

  刚落幕的“以来中国动漫产业发展成果展”,全面展示了动漫产业的丰硕成果:2010年,动漫产值突破470亿元,电视动画生产达22万分钟;就技术创新和应用看,从2D、3D到4D,再到云技术,从捕捉技术到渲染技术,从手机动漫到网络动漫,显示出动漫产业发展的巨大潜力;就产业关联度和带动效应看,动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用形成了一个相互合作、相互促进的生态系统,并广泛应用于包括教育、科普、广告、建筑、核电、安全生产、灾害防控、展览展示、国防航天、医药卫生、海洋石油、艺术设计等领域,可以说,一个大动漫的概念呼之欲出。更令人振奋的是,2012东京动画节上,中国有4人获奖,表明中国动漫获得世界认可。动漫产业的发展势头和趋势显示:文化现代化已成为文化体制改革和文化产业发展的方向。

  所谓文化现代化,不单是技术的、经济的,更是文化的、思想的,尤其要有现代的发展理念和具有现代意识的人才。发展理念的落后表现在从业者或者陷于文化部落主义,或者崇洋媚外,

  缺乏对文化产业核心价值的认知,对中华文化缺乏自信和误读,一味追捧模仿跟风美日韩模式,导致动漫产品主流价值诉求模糊、混乱,自我迷失和缺失文化内核。结果,产品既没有赢得海外观众认可,也失去国内观众认同。文化产业发展规律表明:价值诉求直接关乎市场的拓展。没有市场何来产值?没有产值何谈文化影响力?动漫产业是一个复合型产业,包含内容生产、传播推广与市场运营三大环节,产业链长且复杂,这要求从业者要有文化现代化意识,需要观念更新与社会合力推动,要有大生产观、大消费观和大文化观,要把文化发展提升到现代化大生产高度,以现代意识引领文化创新创意。

  传统文化在今天发挥影响力也面临现代化问题。如四大名著之一的《三国演义》被改编成动漫产品,以漫画内容创意为核心向全产业延伸,有动画、手机动漫、网络动漫、连环画、绘本小说、玩具、周边衍生品开发等,现代的形式使《三国演义》获得了青少年的喜爱,通过消费重新产生了文化影响力。即使传统手工艺的传承也要与时代精神、现代审美情趣相结合,才能为当代人特别是青少年喜爱,才会有市场前景。

  遗憾的是,尽管动漫产业每年以30%的高速度发展,依然难以满足大众的消费需求,在年产值、品牌、市场容量、人才等方面与发达国家差距颇大。2007年,美国仅迪斯尼公司一年总产值就达365亿美元。2010年日本的动漫产业年产值高达23万亿日元,占日本GDP比重超过4.8%,其产值比我国文化产业增加值还多。如何在保量重质的前提下,引导动漫产业发展?除了不断增强技术创新能力,提高动漫产业的品牌化、市场化、产业化程度,还必须明确文化的现代化方向。依托新媒体的技术支撑、以本土的文化内容为基础、以社会主流价值为诉求,在兼容传统电影电视动漫基础上,快速发展网络、社区、互动和手机动漫等新兴业态,培育全产业链和版权保护意识,以“大动漫观”在细分受众的基础上,覆盖全社会受众,培育社会文化氛围,使动漫产品老少咸宜,以合理的价格使动漫产品成为大众的日常消费品,使动漫之乐成为全民之乐。

  文化产业的核心是创新创意,当下粗放式的发展模式反映我国文化资源转化、利用方式的低水平。“花木兰”、“大熊猫”等本土文化资源被海外强势文化企业配置后,依托高科技和创意,以知识、技术、智慧进行创新,生产出具有现代价值取向的大众文化产品,倾销国内市场赚得钵满盆溢。如何通过文化创新创意提升传统产业的技术、文化含量,借助现代时尚方式、高科技手段,让文化动起来、实现人与文化的互动,让人们在娱乐休闲中感受传统文化、喜爱传统文化和传承传统文化,必须明晰文化的现代价值取向。

  当下,文化在大国崛起和世界秩序重构中的作用愈发凸显,文化感召力的强弱很大程度上决定一个国家在世界舞台的话语权。什么样的文化担负这样的使命值得思考。文化现代化不否认文化的多元性和文化形态的多样性,更不是西方化,现代性之于文化同样是一个复数的概念。中国要实现伟大民族复兴和领先于世界,必须创造出自己的现代化文化,即中国文化的现代化不单是基于民族文化自身的发展,更是站在人类共同的文化立场,与世界各国文化平等交流对话。

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